In 2020 wil de stad Enschede het kloppende hart zijn van het Euregionale gebied dat Twentse steden als Almelo, Enschede en Oldenzaal en de Duitse steden Münster en Osnabrück verbindt. Cultuur speelt een wezenlijke rol in de verwezenlijking van deze ambitie. Door te investeren in cultuur wil de stad in de regio een grote aantrekkingskracht creëren vanwege het culturele profiel. Maar ook daarbuiten wil Enschede dat de culturele faam van de stad bekend is.

Om deze ambities te realiseren biedt de stad een groot aantal culturele voorzieningen. Bijvoorbeeld het Nationaal Muziekkwartier (waar onder andere de Stadsschouwburg, de Nationale Reisopera, het Orkest van het Oosten en ArtEZ Conservatorium zijn gehuisvest), Rijksmuseum Twenthe, Twentse Welle en Medialab.

Een bijzondere rol is weggelegd voor cultuur in de wijk Roombeek. Na de vuurwerkramp in 2000 is een nieuwe wijk gebouwd waar cultureel erfgoed is gecombineerd met moderne architectuur.  In het nieuwe Roombeek nemen kunst en cultuur een belangrijke plek in. De wijk wordt via de Cultuurmijl, een wandelroute langs cultuur, architectuur en monumenten, verbonden met de binnenstad.

De ACMC organiseert op dinsdag 17 augustus a.s. een zomerexcursie naar Enschede met als thema de kracht van cultuur(marketing) in de regio.

Tijdens deze dag gaan een aantal culturele instellingen (Nationaal Muziekkwartier, Rijksmuseum Twenthe, Twentse Welle, Medialab), Enschede Promotie en Projectbureau Roombeek met de ACMC-leden in op de vraag:

Op welke manier wordt de ambitie om cultureel hart van de regio te zijn, vertaald naar de individuele en collectieve marketing- en communicatie van culturele organisaties?

Daarnaast wordt ingegaan op de individuele marketing en communicatieactiviteiten  van de instellingen.